בחשיפה מפתיעה, ענקית הטכנולוגיה Meta עלתה על תחזיות השוק עם עלייה ניכרת של 23% בהכנסותיה ברבעון השלישי, מה שמסמן את הצמיחה החדה ביותר מאז 2021. בהתאם להצהרות צופות פני עתיד של החברה, הם צופים שהכנסותיהן ברבעון הרביעי יהיו בין $36.5 מיליארד ו-40 מיליארד דולר. נתוני מפתח שפורסמו מדגישים את בריאותה האיתנה של החברה. הרווח המדווח למניה עמד על 4.39 דולר, בעיקר מעל ה-3.63 דולר שחזו קודם לכן על ידי LSEG, שנקראה בעבר Refinitiv.
ההכנסות נגעו ב-34.15 מיליארד דולר, והגיעו ל-33.56 מיליארד דולר הצפוי. מדדי משתמשים גם ציירו תמונה חיובית עם משתמשים פעילים יומיים (DAUs) דיווחו על 2.09 מיליארד ומשתמשים פעילים חודשיים (MAUs) עומדים על 3.05 מיליארד. יתר על כן, ההכנסה הממוצעת למשתמש (ARPU) נרשמה ב-$11.23, עלייה קלה ביחס ל-11.05$ החזוי.
מגזר הפרסום הדיגיטלי הליבה של Meta חווה התאוששות משמעותית, מה שמציע ניגוד מוחלט לאתגרים שניצבו בפניהם בשנת 2022. הנתונים השנתיים מציגים נרטיב משכנע: עלייה מ-27.71 מיליארד דולר עם זינוק רווח נקי של 164%, המסתכם ב- 11.58 מיליארד דולר. הביצועים המדהימים האלה מציבים את Meta לפני המתחרים שלה באופן מובהק. לשם השוואה, ישות האם של גוגל, אלפבית, הכריזה על עלייה של 9.5% בהכנסות ממודעות, בעוד ש-Snap נגררה עם צמיחה של 5% בלבד.
אחד הגורמים המגדירים לצמיחת המודעות המחודשת של Meta ניתן לייחס ליכולתה בשיפור יעילות המודעה המקוונת. זה בא בעקבות תיקוני הפרטיות של אפל ל-iOS משנת 2021 שהציגו אתגרים חדשים עבור מפתחי אפליקציות. הדחיפה המשמעותית של Meta לבינה מלאכותית נתפסת כמשנה משחקים, המפתה קמעונאים עם הבטחה למבצעים ממוקדים במיוחד. המנכ”ל מארק צוקרברג הוסיף והדגיש עלייה של 7% ו-6% במעורבות המשתמשים בפייסבוק ובאינסטגרם, בהתאמה, וייחס את הצמיחה הזו להמלצות תוכן חדשניות.
עם זאת, לא הכל שיט חלק. סמנכ”לית הכספים סוזן לי שפכה אור על תנודות פוטנציאליות בהכנסות ברבעון הקרוב. היא ציינה את תנאי השוק הבלתי צפויים במזרח התיכון, הנובעים בעיקר מסכסוך ישראל-חמאס, כגורם לדאגה. לי הדגיש את המורכבויות הכרוכות באבחון ההשפעה הישירה של אירועים גיאופוליטיים כאלה על ביצועי המודעות.
על רקע עליות ההכנסות שלה, מעבדות הריאליטי של Meta, המתמקדות בטכנולוגיות VR ו-AR, התמודדו עם הפסדים תפעוליים של 3.74 מיליארד דולר ברבעון. במצטבר, חטיבה זו ספגה קרוב ל-25 מיליארד דולר בהפסדים מאז השנה הקודמת. במבט קדימה, צוקרברג זיהה את הבינה המלאכותית כנושא ההשקעה המרכזי לשנת 2024. במקביל, Meta מנווטת שלב של ארגון מחדש אסטרטגי, הניכר מצמצום של 24% בכוח העבודה בהשוואה לשנה שעברה. צמצום זה, יחד עם אמצעים אחרים מונעי יעילות, הובילו לירידה של 7% משנה לשנה בעלויות ובהוצאות.
בזירת הבורסה, המסלול של מטה ממשיך להרשים. מניית החברה ראתה עלייה מונומנטלית, עם עלייה של 150% רק השנה. עלייה זו ממקמת אותה כבעלת הביצועים השנייה במיטב ה-S&P 500, ונגררת במעט אחרי טיטאן שבב AI, Nvidia.